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河北邢臺:新中式走俏,輕奢市場有待開發

-------------------------------------------------------------------------- 發布時間 2020/4/16 15:39:30 瀏覽(
【導讀】誠然,輕奢風格燈飾在國外和國內一線城市賣得很火,但現在還未廣泛進入邢臺普通消費者的視野。

  4月2日,筆者走訪了河北省邢臺市區兩家規模最大的裝飾城——興安裝飾城和冀南裝飾城,對邢臺市的發展現狀進行調研。

  新中式產品走俏市場

  據統計,兩家裝飾城中涉及家居照明領域的商家約達42家,其中經營新中式燈具的商家約有33家,占總品類的78.57%。

  “近兩年,邢臺人的家居觀念正在發生翻天覆地的變化,開始注重起家居文化、家居品質,對于室內裝修布置除了滿足基本生活外,還是業主自我風格的展現。多元化的審美趨勢導致個性化燈具需求越來越大,以前美式燈、現代燈走量最大,很多消費者進店會挑選奢華大氣的歐美風格吊燈,F如今,新中式燈具銷量有了明顯提升。大部分顧客都稱對新中式燈具彰顯出的深沉大氣、雍容典雅,甚是喜歡。”興安裝飾城燈飾經理李志強說道。

  新中式燈具憑借其產品元素豐富、兼容性高、受眾面廣泛等的特點,成為大多數消費者的最優之選,同時消費年齡層也越來越年輕化。絢彩燈飾負責人周曉玲就是一個典型80后代表。她不僅喜歡中國傳統文化,更把愛好發展成了事業,六年前她和愛人建立了自己的燈具門店。

  她告訴筆者,在創業初始對邢臺家居燈飾行業和市場做了不少功課,當時市場細分品類較少,中低檔價格產品占市場主流。從市場需求來看,市區及周邊地區消費群體更看重品牌,很多消費者首選雷士、佛照、歐普、飛利浦等較有知名度的品牌。這部分消費者對于產品的質量要求也很高,總把“燈具還是要選個好牌子,質量有保證,省的三天兩頭壞了造成生活不便、不安全,裝新燈又麻煩”的話掛在嘴邊。經過充分的市場調研后,周曉玲把目標市場定位在新中式舒適美居領域,與古鎮供貨商進行合作,為消費者提供燈具定制服務,近兩年得到了可觀銷量。

  周曉玲坦言,“由于新中式燈具的價格受大眾消費者接受,也符合一般消費者的價格預期,也是銷量可觀的優勢之一。而店里的全銅燈由于價格較高,其銷量并不理想。此外,店內的鐵藝吸頂燈也較為火爆,陶瓷臺燈走量也不錯。”

  輕奢燈飾市場空間廣闊

  近幾年,裝修行業刮起了一陣輕奢風。而燈飾在其中起到了很好的畫龍點睛作用。那么輕奢類燈具在邢臺建材燈飾市場的表現如何?

河北邢臺:新中式走俏,輕奢市場有待開發

  “輕奢風格的發展與其他家裝風格的流行過程一樣,都是先從經濟發達、意識活躍的一線城市開始,經過兩三年時間的沉淀與傳播后發展到二三線城市。邢臺作為三四線城市,輕奢類燈具尚未被大眾消費者充分認知,目前主要的消費人群都集中在本地有一定經濟實力的高品位消費者和追求個性時尚的80、90后消費者。”絢彩燈飾負責人周曉玲向筆者介紹道。

  經觀察發現,實際上,大多店里雖陳列著多組奢華的現代燈具,但都難以歸類于輕奢風格產品,雖然裝飾城內燈飾門店眾多,且細分品類豐富,但是難見輕奢風格燈具專賣店的身影。

  典悅裝飾經理周玉青說道:“2016年以來,輕奢類燈具在樣板間、會所、別墅等場所應用率較高。邢臺市最近開發的新樓盤樣板間里均運用了輕奢元素燈具烘托氛圍,直接提升了家居空間的美感度,市場反響較好。輕奢風格在燈飾領域無疑已成為一種流行趨勢,但受限于制作工藝難度和材料成本等的影響,適用于普通住宅的輕奢風燈具尚未形成主流。”

  最能代表輕奢風格的顏色當屬金色,而這也正是輕奢燈具品質和價格差異的關鍵。燈具中金色可以使用黃古銅、青古銅等全銅材質,或者對其他金屬材質表面進行噴漆、噴粉、電鍍等工藝處理制成沙金、玫瑰金、電泳金、鈦金等多種金色外表。就金色效果來說,噴漆和金古銅顏色較暗,全銅適中,電鍍金較亮。就成本上來說,全銅最貴,鈦金、電鍍稍貴,噴漆、噴粉價格較低。

  典悅裝飾經理周玉青告訴筆者:“輕奢燈具首選銅燈。原因是黃銅在視覺上質感高級,藝術性強;但不足之處是燈具重、成本高。”周玉青曾于2019年到古鎮考察此類燈具的生產鏈。他說道,“古鎮很多廠家采用真空電鍍處理工藝實現了金屬效果與材料成本之間的較好平衡。電鍍膜層純度高、硬度好、附著力強,而且金屬質感自然、亮度高。成本較黃銅和鈦金低不少。這種電鍍工藝對細節要求高,例如金屬條焊接點、彎角、折邊等地方要清潔到位,否則將直接影響鍍膜質量,導致燈具表面顏色不均勻且容易掉色。”

  誠然,輕奢風格燈飾在國外和國內一線城市賣得很火,但現在還未廣泛進入邢臺普通消費者的視野。從制作成本、流通渠道、調性審美等多方面來說,以邢臺為代表的三四線城市輕奢燈具時代還沒有到來,同時這也意味著三四線城市潛藏著輕奢燈飾廣闊的市場空間。(古鎮燈飾報/同予)

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