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渠道加速裂變,泛家居品牌的出路在哪里?

-------------------------------------------------------------------------- 發布時間 2019/7/1 16:05:39 瀏覽(
【導讀】泛家居品牌的特性、泛家居市場的不斷變化、泛家居產品消費的關聯與集成都在呼吁著泛家居品牌學院的誕生,泛家居品牌學院必將不斷成長并有所作為、有所貢獻。

  6月22日,應邀參加了在佛山中國陶瓷產業總部基地舉行的泛家居品牌學院發布禮暨新營銷峰會,金意陶董事長何乾先生與我受聘出任名譽院長。

  泛家居品牌學院是以澳門科技大學作為學術支持單位,廣州設計周作為指導單位,中國建材網為組織單位,方海文化策劃運營。

  之前,高博營銷的楊娟邀請我加盟泛家居品牌學院,自己僅認為是友情客串加盟一家培訓機構,待我有所了解、略加思考之后,感到泛家居品牌學院是一個很好的命題,必將有所作為。

  當然,泛家居品牌學院就是關于泛家居產品品牌的應用與研究,泛家居產品大多具有自身獨特的品牌屬性,不同于其他品類產品,如:瓷磚,它是一種建筑裝飾材料,作為材料,其品牌屬性完全不同于水泥、鋼材等建筑材料;瓷磚作為大眾消費品,幾乎家家戶戶都會用到,但不是日常消費品,其品牌屬性完全不同于一般超市的大眾日用消費品,品牌認知度比較低;瓷磚產品品牌集中度相對較低,其品牌屬性也根本不同于汽車、家電等這些充滿寡頭行業的產品品牌屬性;瓷磚是一種裝飾材料,但是與很多飾品(如:Swarovski、法藍瓷)具有不同的品牌屬性。泛家居產品大多擁有各自自身的品牌屬性。

  泛家居品牌學院就應該是深入研究泛家居產品的品牌屬性與品牌特征,幫助指導泛家居產品制造商在品牌建設上少走彎路,卓有成效地建立泛家居產品品牌。

  時代在發展,產業在進步。泛家居產品品牌在具有自身獨特的品牌屬性之外,隨著產業與消費的發展變化 ,現在的泛家居品牌與十年前甚至五年前的泛家居品牌概念大有不同。

  2019年全國商品房銷售面積持續負增長,中美貿易戰,整體經濟增長乏力,泛家居產業加速調整、轉型、升級,優勝劣汰,傳統銷售渠道裂變,精裝、整裝(定制)、設計師營銷全面進入主營銷渠道,類超市的營銷模式開始抬頭,傳統經銷商與終端展示模式面臨空前的壓力……泛家居產品廣告如何投放?泛家居品牌如何建設、維系?如何適應變化中的產業格局與消費渠道裂變?這都是泛家居品牌學院應該提前或及時告訴我們的。

  泛家居產品大多都是大眾、耐用、低頻消費品,品牌的認知度普遍比較低。在活動現場,廣州設計周執行總監賀文廣先生向瓷磚行業專業人士提問:能夠說出幾家燈飾品牌?結果一個也回答不出,我悄悄地問自己,也是如此。一方面泛家居產品品牌認知度低,另一方面泛家居產品消費關聯化,集成化。誰來打通泛家居異業品牌之間的聯系,甚至促成聯盟,顯然也是泛家居品牌學院的重要任務。

  泛家居品牌學院執行長劉煜這樣說道,泛家居品牌學院將打造泛家居異業聯盟的資源平臺,匯聚各行業優秀品牌與商業領袖、職場精英,構建具備泛家居行業屬性的交互平臺,跨行業輸出優秀品牌經驗和模式。

  目前泛家居品牌學院已經鏈接了18個行業:陶瓷、衛浴、家具、燈飾、集成吊頂、集成墻面、整木、石材、門窗、鋁合金門窗、定制家居、板材、油漆涂料、硅藻泥、智能鎖、廚房電器、集成灶、晾衣架。泛家居品牌學院將從渠道、產品、營銷、人才等多維度進行跨界聯合協作,為泛家居異業品牌與品牌之間搭建平臺和橋梁。

  泛家居品牌的特性、泛家居市場的不斷變化、泛家居產品消費的關聯與集成都在呼吁著泛家居品牌學院的誕生,泛家居品牌學院必將不斷成長并有所作為、有所貢獻。

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